Die Einstellungen und Verhaltensweisen von Menschen können innerhalb eines Landes ganz unterschiedlich sein. Je komplexer und fragmentierter die Gesellschaft wird, desto schwieriger ist es für Unternehmen, die besonders attraktiven und passenden Zielgruppen für ihr Unternehmen zu identifizieren und differenziert anzusprechen.

Die Zielgruppen-Tyologie „Sinus-Milieus“ wurde Anfang der 80er Jahre vom Marktforschungsinstitut Sinus entwickelt und seitdemim strategischen Marketing eingesetzt. Sie gruppieren Menschen, die sich in ihrer Lebensauffassung und Lebensweise ähneln. Grundlegende Werte gehen ebenso in die Differenzierung ein wie Einstellungen rund um Arbeit, Familie, Freizeit, Konsum und Geld.

Tipp: In jedem Land leben so viele unterschiedliche Menschen und jeder tickt ganz anders – wenn man das Ticken kennt, kann man richtig gut damit leben und erfolgreich sein!